Le pouvoir d'une identité partagée : une suggestion

Le besoin d'orientation

L'un des besoins les plus humains est l'orientation. Nous aimons savoir où nous sommes et où nous allons. Ou pour le dire plus précisément : nous avons une aversion pour le manque d'orientation : le fait de ne pas savoir où et où crée une incertitude plutôt désagréable pour la plupart des gens. Cela n'a rien à voir avec une sensibilité excessive ou quoi que ce soit d'autre, mais c'est profondément enraciné en nous, dans la biologie évolutive. Le manque d'orientation, la perte d'orientation, peuvent en fait mener à une situation potentiellement mortelle. C'est quelque chose que nous voulons simplement éviter.

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La situation de « voile blanc » est légendaire à cet égard. Elle est plus susceptible de se produire en montagne lorsque le sol est recouvert de neige et que la lumière du soleil est faible, par exemple en raison de la couverture nuageuse, du brouillard ou des chutes de neige. Le résultat est un espace blanc sans contours autour de vous, même l'horizon disparaît, un espace vide infini. Psychologiquement, il est souvent décrit comme des sentiments d'anxiété et d'anxiété. Biologiquement, cela peut même entraîner une désorientation et des troubles de l'équilibre.

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Si nous examinons notre cadre de vie moderne, des parallèles significatifs apparaissent rapidement. Notre monde est caractérisé par divers développements qui présentent le meilleur potentiel de désorientation. Une complexité croissante du monde, un dynamisme sans cesse croissant et, en outre, une ambiguïté croissante quant à ce qui se passe autour de nous. Tout cela réduit à lui seul les possibilités d'orientation. Psychologiquement, le résultat est clair : une augmentation au moins de l'incertitude, mais heureusement des peurs de toutes sortes.

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En ce qui concerne l'Europe, nous devons dire la même chose : la diversité de nos continents est en soi une caractéristique merveilleuse. Cependant, dans un monde globalisé, cela entraîne également un manque de clarté : qui ou qu'est-ce que cette Europe « unie » ? Que représente l'Europe dans ce monde, et surtout par rapport à d'autres régions du monde ? Ou comme l'auraient dit nos professeurs d'école avec un mot latin : Comment définir Nous sommes en Europe ? Tant que nous n'avons pas développé d'idée ici, nous sommes un peu perdus. De cette façon, nous ne pouvons pas façonner activement notre avenir (en tant que direction).

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Ce n'est pas la première fois qu'une communauté sociale se trouve dans une telle situation où elle doit se définir elle-même. Cette question existe probablement depuis presque aussi longtemps qu'il y a du monde. Et si tel est le cas, il aurait déjà dû exister des solutions quelque part dans le monde pour résoudre ce défi du manque d'orientation dans un environnement social.

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Une solution classique

Une solution qui me vient à l'esprit remonte à la Rome antique : de la vaisselle en terre cuite était vendue sur les marchés. De nouveaux fournisseurs ont été ajoutés progressivement, vendant des produits moins chers mais de qualité inférieure. Cela a conduit les fournisseurs établis à se demander ce qu'ils pouvaient faire pour que cela soit visible directement dans les marchandises. La réponse : ils ont marqué leurs produits avec un cachet de leur entreprise. Les timbres de ces entreprises se sont progressivement imposés comme des symboles de plus grande valeur. Le concept de « marque » est né : une marque non seulement en tant que marque, mais en tant que symbole d'une caractéristique spécifique, d'un caractère spécial, contrairement aux autres fournisseurs.

Et c'est exactement ainsi qu'une marque fonctionne encore aujourd'hui : elle symbolise ce qu'un produit (et l'entreprise qui le fabrique) nous offre et ce qui le distingue de la concurrence. Il nous offre exactement : une orientation. Prenons l'exemple de l'industrie cosmétique. Nous connaissons tous les marques Nivea, L'Oréal et Dove. Tous les trois proposent des cosmétiques. Oui, certains produits pour différentes applications. Cependant, ils se recoupent également dans certains domaines. Alors pourquoi certaines personnes choisissent-elles une marque alors que d'autres optent pour une autre ? C'est simple : parce que les marques diffèrent dans ce qu'elles disent. Jetons un coup d'œil au terme beauté utilisé par les trois marques citées (et c'est la raison d'être des cosmétiques). Ici, vous pourriez interpréter que certains comprennent la beauté comme quelque chose qui vient de l'intérieur, tandis que d'autres se concentrent davantage sur l'aspect extérieur, et les troisièmes voient à leur tour la beauté comme un lien entre l'intérieur et l'extérieur. En fonction de ce qui est important pour vous, important, pertinent, vous choisissez des produits d'une marque ou d'une autre.

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Ce faisant, ils créent non seulement une distinction claire, mais aussi quelque chose d'autre avec leurs marques : à travers cette interprétation (ici de la beauté), ils présentent différentes visions du monde, des visions du monde, chacune avec ses propres valeurs. Et plus vous vous identifiez aux valeurs et à la vision du monde sous-jacente, plus vous serez fidèle à la marque concernée.

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En résumé : les marques fournissent une orientation et permettent de créer un sentiment d'appartenance aux mêmes valeurs. Identité et identification en tant que couple de rêve, pour ainsi dire.

L'Europe en tant que marque

Quoi de plus évident que d'appliquer exactement cette logique à l'Europe : qu'offrons-nous avec elle que les autres régions n'offrent pas, mais qu'est-ce qui est pertinent pour les citoyens ? Quelle est notre vision du monde, quelles sont nos valeurs ? Comment pouvons-nous nous différencier de manière positive ? Ou en d'autres termes : quel est notre centre intérieur à partir duquel nous pensons et agissons ?

Et comment le résumer pour que les gens s'y identifient, en soient fiers et que cela leur donne une orientation ? Idéalement, à la fois l'Europe dans son ensemble et dans toutes ses parties : les pays, les régions, mais aussi les entreprises, jusqu'à chaque individu ?

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Le concept central des États-Unis a toujours été celui de la liberté. « Le pays de la liberté », « Liberté » et Liberté étaient/sont les mots-clés ici. Et c'est assez frappant : les jeans, les chinos, les t-shirts, les baskets et les casquettes de baseball étaient et sont les éléments concrets avec lesquels vous transposez la liberté dans votre propre vie lorsque vous vous y identifiez. Tout est un peu plus souple, plus libre que sur le vieux continent européen.

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Même nous, en Europe, sommes conscients de l'attrait de ce concept de liberté et, jusqu'à présent, il n'a pas été facile pour nous de nous opposer à une autre chose qu'un clair et positif propose une alternative. Cela est probablement aussi et surtout dû à l'incroyable diversité déjà mentionnée, que nous appelons la nôtre en Europe, et pas seulement au niveau national mais aussi régional (car qui nierait que le Trentin et la Sicile, par exemple, sont tous deux clairement italiens, mais en même temps diffèrent culturellement sous diverses formes !)

Avec une telle diversité (et donc un manque de clarté), il peut être utile de gagner en clarté avec une vue d'ensemble. D'une part, en regardant l'Europe d'un peu plus loin, par exemple depuis un autre continent, pour voir ce que nous avons ici d'intéressant, de positif, ce qui manque à d'autres. Et d'autre part, en regardant autour de nous en Europe pour voir ce qui pourrait en résulter comme éventuel dénominateur commun entre les pays et les régions.

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Si vous le faites, le concept de « qualité » pourrait entrer en ligne de compte, chargé de valeurs telles que la culture, l'humanisme et la diversité. Quelque chose comme « L'Europe, où la qualité est au rendez-vous ».

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Comment puis-je le trouver ? Eh bien, avec Saint-Marin, l'Europe possède de loin la plus ancienne démocratie parlementaire du monde : elle remonte à 302 siècles avant que les développements démocratiques ne se produisent sur les seuls autres continents. Et la démocratie en tant que plus grande qualité pour le libre développement des personnes par excellence ! En Europe, l'idée de la logique moderne de l'État est née avec la Magna Carta 1215 en Grande-Bretagne. Les périodes culturelles telles que le gothique, le classicisme, le Bauhaus et bien d'autres sont de véritables développements européens. Ils constituent la base de notre haute culture diversifiée en matière d'architecture, de design, d'art, de culture, etc. L'interaction culturelle et pacifique est la norme dans la grande majorité des pays européens. Il en va de même pour la vie dans la liberté et l'État de droit. En Europe, nous nous efforçons de parvenir à un consensus et à un équilibre, car nous savons que cela créera plus de paix et donc de prospérité à long terme.

Tout cela en même temps, dans une diversité culturelle sans équivalent au monde. Quelle autre région du monde a cela à offrir ? Je dis : aucun !

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En termes de valeurs, c'est l'étoile européenne qui brille le plus, et c'est pour cela que nous sommes enviés dans le monde entier. Alors pourquoi ne pas l'accepter activement pour nous-mêmes et renforcer cette force ? Avec une certitude absolue, nous offrons donc le plus haut niveau d'attractivité pour toutes les personnes qui ne disposent pas de tout cela dans leur cadre de vie actuel ! Et compte tenu du fait que la tendance aux autocraties s'accélère actuellement dans le monde entier, notre marque « Europe » prend de la valeur !

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Bien entendu, ce qui précède est avant tout une toute première esquisse, une première idée créative. Cela n'est ni complet ni applicable dans sa forme à tout ce qui se passe en Europe. Mais là n'est pas le problème non plus. Il ne s'agit pas d'une petite ou d'une limite de cent pour cent, mais de la plus grande !

Il s'agit d'une première proposition active visant à engager un dialogue constructif (au sens européen : cultivé) les uns avec les autres sur ce que l'Europe pourrait représenter. Pour être gérable, dans une forme de marque très spécifique, avec un noyau clair et des valeurs centrales. C'est pour avoir une idée de la façon dont l'Europe pourrait être définie si nous la formulions comme une marque. Très clair et mémorable, de sorte que, si vous le souhaitez, il peut être communiqué n'importe où et peut également être mémorisé. En tant que marque qui formule notre identité, qui est notre étoile directrice et notre principe directeur, et qui nous permet de nous identifier de manière positive et, surtout, de comprendre ensemble qui nous sommes et ce que nous défendons. Prendre conscience de qui nous sommes et développer ainsi la confiance en soi. Pour que, sur cette base, nous puissions développer conjointement ce continent en tant qu'habitat. Allons-y, Europe !