El poder de una identidad compartida: una sugerencia

La necesidad de orientación

Una de las necesidades más humanas es la orientación. Nos encanta saber dónde estamos y hacia dónde vamos. O para decirlo de manera más precisa: tenemos aversión a la falta de orientación: no saber dónde y dónde crea una incertidumbre que resulta bastante desagradable para la mayoría de las personas. Esto no tiene nada que ver con una sensibilidad excesiva ni nada parecido, sino que está profundamente arraigado en nosotros, en la biología evolutiva. La falta de orientación, la sensación de estar perdido, pueden, de hecho, conducir a una situación que puede poner en peligro la existencia. Algo que solo queremos evitar.

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La situación del «apagón» es legendaria por este motivo. Lo más probable es que ocurra en las montañas cuando el suelo está cubierto de nieve y también de luz solar tenue, por ejemplo, debido a la nubosidad, la niebla o las nevadas. El resultado es un espacio blanco sin contornos a tu alrededor, incluso el horizonte desaparece, solo un espacio vacío sin fin. Psicológicamente, a menudo se describe como sentimientos de ansiedad y ansiedad. Biológicamente, esto puede incluso provocar desorientación y trastornos del equilibrio.

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Si observamos nuestro entorno de vida moderno, rápidamente se abren paralelismos significativos. Nuestro mundo se caracteriza por varios desarrollos que tienen el mayor potencial de desorientación. Una complejidad del mundo cada vez mayor, un dinamismo en constante aumento y, además, una creciente ambigüedad sobre lo que sucede a nuestro alrededor. Todo esto por sí solo reduce las opciones de orientación. Desde el punto de vista psicológico, el resultado es claro: un aumento, al menos, de la incertidumbre, pero, con mucho gusto, de temores de diversa índole.

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Con respecto a Europa, debemos decir lo mismo: la diversidad de nuestros continentes es en sí misma una característica maravillosa. Sin embargo, en un mundo globalizado, también conduce a una falta de claridad: ¿quién o qué es esta Europa «unida»? ¿Qué representa Europa en este mundo, también y especialmente en comparación con otras regiones del mundo? O como habrían dicho nuestros profesores en la escuela con una palabra en latín: ¿Cómo definir ¿Somos Europa? Mientras no hayamos desarrollado una idea aquí, estamos un poco perdidos. Y de esta manera no podemos moldear activamente nuestro futuro (como dirección).

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Ahora bien, esta no es la primera vez que una comunidad social se encuentra en la situación de tener que definirse a sí misma. Es probable que esta pregunta haya existido casi tanto tiempo como ha existido la gente. Y si ese es el caso, entonces en algún lugar del mundo ya deberían haber existido soluciones para resolver este desafío de falta de orientación en un entorno social.

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Una solución tradicional

Una solución que me viene a la mente proviene de la antigua Roma: la vajilla de terracota se vendía en los mercados. Poco a poco se fueron añadiendo nuevos proveedores, que vendían productos más baratos pero de calidad inferior. Esto llevó a los proveedores establecidos a preguntarse qué podían hacer para que esto fuera visible directamente en los productos. La respuesta: marcaban sus productos con un sello de su empresa. Los sellos de estas empresas se fueron consolidando gradualmente como símbolos de mayor valor. Nació el concepto de «marca»: una marca no solo como marca, sino como símbolo de una característica específica, un carácter especial, a diferencia de los demás proveedores.

Y así es exactamente como funciona una marca hoy en día: simboliza lo que nos ofrece un producto (y la empresa que lo respalda) y lo que lo diferencia de la competencia. Nos ofrece, exactamente: orientación. Tomemos como ejemplo la industria cosmética. Todos conocemos las marcas Nivea, L'Oréal y Dove. Las tres ofrecen cosméticos. Sí, algunos productos para diferentes aplicaciones. Sin embargo, también se superponen en algunas áreas. Entonces, ¿por qué algunas personas optan por una marca y otras por otra? Es simple: porque las marcas difieren en lo que dicen. Echemos un vistazo al término belleza que utilizan las tres marcas mencionadas (y de eso se trata la cosmética). Aquí se podría interpretar que algunos entienden la belleza como algo que viene de dentro, mientras que otros se centran más en el aspecto externo, y los terceros, a su vez, ven la belleza como una conexión entre el interior y el exterior. Dependiendo de lo que sea importante para ti, importante, relevante, eliges productos de una marca u otra.

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Al hacerlo, no solo crean una distinción clara, sino que también crean algo diferente con sus marcas: a través de esta interpretación (aquí de la belleza), muestran diferentes visiones del mundo, visiones del mundo, cada una con sus propios valores. Y cuanto más te identifiques con los valores y la visión del mundo subyacente, mayor será tu lealtad a la marca correspondiente.

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En resumen: las marcas proporcionan orientación y permiten crear un sentido de pertenencia a los mismos valores. Identidad e identificación como pareja de ensueño, por así decirlo.

Europa como marca

¿Qué podría ser más obvio que aplicar exactamente esta lógica a Europa? ¿Qué ofrecemos con ella que otras regiones no ofrezcan, pero que sea relevante para las personas? ¿Cuál es nuestra visión del mundo, cuáles son nuestros valores? ¿Cómo podemos diferenciarnos positivamente? O dicho de otro modo: ¿cuál es nuestro centro interior desde el que pensamos y actuamos?

¿Y cómo podemos resumirlo para que las personas se identifiquen con él, se sientan orgullosas de él y les dé orientación? Idealmente, ¿tanto Europa en su conjunto como en todas sus partes: países, regiones, pero también empresas, hasta todos y cada uno de los individuos?

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El concepto central de los Estados Unidos siempre ha sido el de la libertad. «La tierra de los libres», «Libertad» y Libertad fueron y son las palabras clave aquí. Y algo llamativo: los vaqueros, los chinos, las camisetas, las zapatillas y las gorras de béisbol fueron y son los elementos concretos con los que traduces la libertad en tu propia vida cuando te identificas con ella. Todo es un poco más holgado, más libre que en el viejo continente europeo.

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Incluso en Europa somos conscientes del atractivo de este concepto de libertad y, hasta ahora, no nos ha resultado fácil oponernos a otra cosa que un claro y positivo ofrece una alternativa. Probablemente esto se deba también y sobre todo a la increíble diversidad ya mencionada, que llamamos nuestra en Europa, y no solo a nivel nacional sino también regional (¡porque quién negaría que tanto Trentino como Sicilia, por ejemplo, son claramente italianas, pero que al mismo tiempo difieren culturalmente en diversas formas!)

Con una variedad tan amplia (y por lo tanto: falta de claridad), puede ser útil obtener más claridad con una visión de conjunto. Por un lado, si miramos a Europa un poco más lejos, por ejemplo, desde otro continente, vemos lo que tenemos aquí que es interesante y positivo, y lo que otros no están viendo. Y, por otro lado, echando un vistazo a Europa para ver qué podría resultar un posible denominador común entre países y regiones.

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Si lo haces, podría ponerse de relieve el concepto de «calidad», cargado de valores como el culto, el humanismo y la diversidad. Algo así como «Europa, donde la calidad está en casa».

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¿Cómo se me ocurre? Pues bien, con San Marino, Europa tiene, con mucho, la democracia parlamentaria más antigua del mundo: se remonta al año 302, siglos antes de que se produjeran avances democráticos solo en otros continentes. ¡Y la democracia como la mayor cualidad para las personas en su libre desarrollo por excelencia! En Europa, la idea de la lógica moderna del estado comenzó con la Carta Magna 1215 en Gran Bretaña. Los períodos culturales como el gótico, el clasicismo, la Bauhaus y muchos más son auténticos avances europeos. Constituyen la base de nuestra alta y diversa cultura de la arquitectura, el diseño, el arte, la cultura, etc. La interacción cultural y pacífica es habitual en la gran mayoría de los países europeos. También lo es la vida en libertad y en el estado de derecho. En Europa, nos esforzamos por lograr el consenso y el equilibrio porque sabemos que esto generará más paz y, por lo tanto, prosperidad a largo plazo.

Todo esto al mismo tiempo en una diversidad cultural que no tiene parangón en el mundo. ¿Qué otra región del mundo tiene esto que ofrecer? Yo digo: ¡ninguna!

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En cuanto a estos valores, la estrella europea es la que más brilla, y por ello somos envidiados en todo el mundo. Entonces, ¿por qué no lo aceptamos activamente para nosotros mismos y fortalecemos esta fortaleza? Por lo tanto, con absoluta certeza, ¡ofrecemos el más alto nivel de atractivo para todas las personas que no tienen todo esto en su entorno de vida actual! Y en vista del hecho de que la tendencia hacia las autocracias se está acelerando actualmente en todo el mundo, ¡nuestra marca «Europa» tiene un valor cada vez mayor!

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Por supuesto, lo anterior es ante todo un primer boceto, una primera idea creativa. Esto no es completo ni aplicable en su forma a todo lo que existe en Europa. Pero ese tampoco es el punto aquí. No se trata de una línea pequeña o del cien por cien, ¡sino de la gran línea!

Es una primera propuesta activa para entablar un diálogo constructivo (en el sentido europeo: culto) entre nosotros sobre lo que Europa podría representar. Para que sea manejable, en una forma de marca muy específica, con unos valores fundamentales y centrales claros. Esto es para tener una idea de cómo se podría definir Europa si la formuláramos como una marca. Muy clara y memorable, para que, si se quiere, se pueda comunicar en cualquier lugar y también se pueda recordar. Como marca que formula nuestra identidad, que es nuestra estrella y principio rector, y nos permite identificarnos de manera positiva y, sobre todo, juntos, entender quiénes somos y qué representamos. Tomar conciencia de quiénes somos y desarrollar la confianza en nosotros mismos a partir de esto. Para que, sobre esta base, podamos desarrollar conjuntamente este continente como nuestro hábitat. ¡Vamos, Europa!