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Not for Sale: Ein Wort zum Ethos
Die moderne Medienwelt als Ausgangspunkt
Kaum etwas hat sich in unserer modernen Welt so dynamisch entwickelt wie die Medienlandschaft: Zu den etablierten Zeitungen, Zeitschriften und TV-Anbietern haben sich zahlreiche neue Akteure gesellt. Unternehmen produzieren und verbreiten zunehmend eigene Magazine und Corporate-TV. Streaming-Dienste haben sich im Bereich Bewegtbild etabliert. Dazu kommen die verschiedenen Social-Media-Plattformen wie YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok und Co. – und mit ihnen eine neue Kategorie von Akteuren: Content-Creator wie Blogger, Influencer, YouTuber und TikToker, um nur einige zu nennen.
Zwischen diesen Akteuren entstehen ständig neue Formate und Hybrid-Modelle, wie „Kooperationen“, „Kollaborationen“ oder „Affiliate“-Leistungen – also Links zu Online-Shops, bei denen durch Käufe Provisionen erzielt werden.
Kurzum: Die Grenzen verschwimmen immer stärker: Medienhäuser werden zu Marken, Marken zu Medienhäusern. Models und Content-Creator werden selbst zu Marken.
Mangelnde Glaubwürdigkeit als Folge
Die Vereinbarungen zu Vergütungsmodellen bleiben bei all dem oft im Dunkeln. Was dabei ebenfalls verwischt, sind die Rollen gegenüber den Konsumenten: Wer bezahlt eigentlich am Ende für die Inhalte?
Mit anderen Worten: Es geht die Transparenz verloren. Und mit ihr, das ist unserer Meinung nach das eigentliche Problem, die Glaubwürdigkeit. Das erleben nicht nur wir so, sondern, wie wir oft hören, auch viele andere Menschen.
Wir sind der Überzeugung, dass es besser gehen kann – und muss. Schließlich ist Glaubwürdigkeit die Grundlage jedes Mediums – und jedes fairen und guten Miteinanders.
Vor diesem Hintergrund sowie in Übereinstimmung mit unseren klaren Werten (mehr dazu hier) ist es uns besonders wichtig, unser eigenes Ethos in Bezug auf unsere Werbepolitik darzulegen.
Wir setzen auf Unabhängigkeit
Neben Menschen und Orten stellen wir immer wieder Produkte und Dienstleistungen vor. Wir tun dies, weil wir im Rahmen unserer Europa-Reisen auf sie aufmerksam geworden sind und sie aus verschiedenen Gründen für bemerkens- und empfehlenswert halten. Sei es, weil sie typisch europäisch, regional produziert, mit einer tollen Geschichte verbunden oder mit Seele von wunderbaren Menschen hergestellt wurden. Diese Produkte verdienen, wie wir finden, eine größere Bekanntheit. Das ist unsere Motivation, darüber zu schreiben.
Deshalb sind alle hier vorgestellten Produkte von uns persönlich ausgewählt, gekauft und getestet. Die Anbieter haben keinerlei Einfluss auf den Inhalt der Veröffentlichung. Wir haben weder eine Kompensation noch eine Rückvergütung für die Vorstellung oder Erwähnung der Produkte erhalten, noch profitieren wir vom Verkauf durch Affiliate-Links oder Ähnlichem.
So stellen wir sicher, dass unsere Beiträge ein Höchstmaß an Unabhängigkeit besitzen – und damit auch an Glaubwürdigkeit.
Unser Ethos
Unsere Glaubwürdigkeit ist unser höchstes Gut. Deswegen hat unsere Unabhängigkeit für uns Priorität:
Keine bezahlten Berichte oder Posts, Wert-otientierte Werbepartner-Auswahl und keinerlei Einfluss Dritter auf unsere Inhalte
Klar deklarierte Werbung als unser Ansatz
Wir gehen deswegen einen anderen Weg: den der direkten, klar gekennzeichneten Werbung. Das bedeutet, dass Anzeigen oder Beiträge deutlich als Werbung ausgewiesen sind, sodass klar ersichtlich ist, von wem wir Geld erhalten.
Wir glauben, dass dies das beste Modell ist, um Euch glaubwürdig hochwertige Inhalte bieten zu können – in klarer Abgrenzung zu Marken-Magazinen, Influencern und ähnlichen.
Wie in unseren Werten bereits beschrieben, sind Aufrichtigkeit, Authentizität und Glaubwürdigkeit für uns oberste Prinzipien. Gerade im Medienbereich ist dies von herausragender Bedeutung, und mit diesem Ansatz wollen wir unserem Anspruch bestmöglich gerecht werden – auch und gerade zum Vorteil von Euch, unseren Lesern.
Werbeauswahl mit Wertorientierung
Unser Ziel ist es, unseren Lesern inspirierende Inhalte zu den qualitativen Aspekten Europas zu bieten. Dies gilt auch für unsere Werbepartner: Wir akzeptieren ausschließlich Werbung von Partnern, die nach unserer Bewertung inhaltsrelevant und wertvoll für Euch sind.
Als Werte-geleitetes Unternehmen wenden wir diese Maßstäbe auch auf die Auswahl unserer Werbepartner an. Wir arbeiten nur mit Partnern zusammen, die unsere Werthaltung grundsätzlich teilen und deren Handeln unseren Werten nicht widerspricht.
Besteht eine Werbebeziehung, hat dies keinerlei Einfluss auf die Menge oder den Inhalt unserer redaktionellen Beiträge. Unsere Werbepartner haben auch keinen Einfluss auf unsere Aussagen in Produktvorstellungen oder ähnlichen Beiträgen, die parallel zu Werbeanzeigen veröffentlicht werden.
Zum Umgang mit Rabatten, Geschenken etc.
In diesem Zusammenhang weisen wir darauf hin, dass es vorkommen kann, dass wir – wie andere Magazine auch – gelegentlich Rabatte oder kostenlose Produkte erhalten. Wenn dies der Fall ist und wir über das entsprechende Produkt berichten, legen wir dies in dem jeweiligen Beitrag offen.
Die Veröffentlichung eines solchen Beitrags erfolgt jedoch nur, wenn er unseren oben genannten Kriterien entspricht. Zudem legen wir an geschenkte Produkte höhere Maßstäbe an als an selbst ausgewählte.
Eine stetige Verbesserung – dank Euch
Wir sind uns bewusst, dass es bei der Überprüfung all dieser Aspekte, besonders im Laufe der Zeit, natürliche Grenzen gibt. Als Werte-geleitetes Unternehmen besteht unser größter Wert für unsere Leser in unserer Glaubwürdigkeit. Eine vorsätzliche oder grob fahrlässige Missachtung dieser Vertrauensbasis wäre ein erheblicher Nachteil für alle Beteiligten, mithin auch für uns. Das wollen wir in keinem Fall riskieren. Daher agieren wir stets nach bestem Wissen und Gewissen.
Genau deswegen freuen wir uns auch besonders über Hinweise von Euch, falls Euch bemerkenswertes Verhalten unsererseits oder seitens unserer Werbepartner auffällt. Eure Rückmeldungen helfen uns dabei, stets besser zu werden.
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